【时快讯】小红书TrueInterest种草值首发

2023-02-25 01:59:28 来源 : 全域电商研究社

2月23日，小红书举办“will商业大会”，发布了一系列最新平台商业化动态，包括产品种草的核心要素、种草效果度量指标以及营销新趋势等，以真实生活激发创作灵感，以优质内容激活消费需求，小红书进一步推动了种草经济的持续发展。

种草，本质是一种内容营销，而内容对消费者有着极强的消费决策影响。大众虽然不会喜欢一个广告，但他们不排斥好的信念、故事、经验，以及知识内容的获得与共鸣。因此，品牌及产品的成功种草，必然离不开好的真实的内容。这是一个种草为王的时代，这也是一个内容为轴的时代。

(资料图片仅供参考)

此次大会，以“种草”为关键词，给我们带来了以下三方面的新知新解：

1、重新认识科学种草

2、走近小红书新趋势

3、解锁产品种草密码

part 1

重新认识科学种草

关于种草的定义，小红书CMO之恒说到：“种草，就是和消费者沟通产品的价值，而能够穿越周期、逆势增长的都是好产品。好产品在小红书能够长出来的关键是：这些产品主理人会非常关注消费者的需求，会走到用户中去找到用户痛点，找到场景下的机会”。通过尼尔森最新调研数据，我们也发现产品质量和愉悦自我成为用户决策最关注的因素。

做种草最关键的是做好产品和做深洞察。同样重要的是，让种草从玄学变成科学，把种草量化成一套成熟的方法论。这一次，小红书给出了更为明确的答案： TrueInterest种草值——度量用户“真种草”行为。

TrueInterest种草值包含了两个行为，深度阅读和深度互动。深度阅读包含了图文阅读≥10s、视频观看≥30s、完播三项数据。深度互动去除了受其他博主本人以及其他环境影响较大的用户点赞数据，包含了收藏、正向&求购评论、截图、分享、关注、保存图片、搜索产品词、转化组建点击等11项用户行为数据。通过TrueInterest种草值指标，可以帮助我们从纷繁复杂的行为中提取种草信号，回到用户行为链路里解决问题，提高种草的确定性。

part 2

走近小红书新趋势

小红书已成为了当代年轻人活跃的新生活场，也是众多品牌、明星、博主等内容营销的主战场。小红书之所以能够不断引领新趋势，正是因为有一群对生活方式有要求、且持续产生好奇的核心用户。趋势来自年轻人的生活，2022年，小红书的趋势有露营骑行，跨山越海，去户外发现精彩；有插花种菜，标记态度，用热爱诠释生活；万千趋势，还在持续发生着……

今天的will商业大会，小红书提出了已被挖掘的 3大趋势：

本土风味精品化：原产地概念开始被强调，地方风味被更多人关注，大家越来越期望在旅途中探索本土风味。

闲置循坏：国内的二手市集开始兴起，时尚博主带动了闲置物品断舍离的活动，复古回潮带来了vintage文化。

走向户外：无论是出门旅游，还是在家门口的花园，走向户外仍然是大家的美好生活选项。

趋势的本质是物质和生活的变迁，趋势的背后折射着最鲜活、最真实的用户追求，趋势也反映了用户对有用、新鲜、有趣、好玩事物的关注。在品牌营销时，利用趋势，可以帮助我们找到同好人群，激发圈层情绪，共情产品价值，让用户成为品牌拥护者与分享者，让好产品在趋势中不断生长。

part 3

解锁产品种草密码

小红书种草不是从写笔记，广告投放的环节开始的，它从产品环节就已经开始了。这也意味着，完成一次成功的种草营销，需要以好洞察为起点，输出好内容。此次will商业大会，小红书公布了升级的灵犀和蒲公英两款工具，助力品牌进行科学的种草实操，解锁产品种草密码。

灵犀可以帮助品牌看到用户洞察和实时的用户反馈，主要从以下四个方面解决洞察痛点：通过看市场需求和产品竞争情况帮助品牌选品；通过看产品口碑、产品在各维度上的优劣势、具体维度的正负面评价帮助品牌诊断产品力；通过功效下钻、成分下钻分析帮助品牌洞察找准卖点；通过TA基础属性、消费偏好、内容偏好数据帮助品牌分析目标用户，让品牌更懂消费者。

蒲公英内容广场解决的问题是：如何把内容生产变得更简单。蒲公英聚焦写什么内容和找什么博主两大难点，通过以下四个步骤为营销赋能：

①灵感推荐，捕捉热点——即通过行业找到灵感热词；

②相关灵感，拓展场景——即看上下游搜索词，找到用户关联需求；

③全站数据，判断趋势——通过趋势数据分析定准方向，结合热门内容激发创作灵感；

④找准达人，输出内容——通过特征找人和笔记找人，共创优质笔记。

未来品牌需要与用户共创价值，小红书的平台属性天然具有更懂用户、更懂生活方式的优势，通过营销工具的升级，小红书进一步助力品牌走近用户，提升用户触达效率和种草效率。

标签：生活方式创作灵感行为数据

【时快讯】小红书TrueInterest种草值首发

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