复盘BLACKPINK登顶全球之路,YG新女团能复刻她们的成功吗?|最新消息
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(资料图片)
作者 | CokeZero
“没有回归这一说法,因为我们从未离开你的视野。”
今年一月,科切拉音乐节正式官宣BLACKPINK将与Bad Bunny、Frank Ocean一齐成为2023科切拉领衔阵容,她们将在第二天的主舞台献上压轴表演。这是K-Pop艺人的名字第一次出现在该音乐盛典艺人阵容的顶部,BLACKPINK在全球的统治力可见一斑。
出道六年后,BLACKPINK已经是全球第一女团,YouTube粉丝超过8400万,专辑空降Billboard 200冠军且连续在榜长达13周,不但创下K-Pop女团新历史,放眼全球,也是女团历史上的佼佼者。
BLACKPINK是如何取得全球性成功的?她们的经验是否可以复制?本文将复盘BLACKPINK登顶全球之路。
BLACKPINK已经是“全球现象”
从音源到巡演,BLACKPINK在全球范围内全面开花。
截至2023年2月,BLACKPINK的YouTube账号已经收获超过8400万的粉丝,6支MV累计观看数超过10亿,其中《DDU-DU DDU-DU》更是突破20亿播放量。最新的正规二辑《BORN PINK》空降Billboard 200冠军且连续在榜长达13周,再次创下K-Pop女团新历史。先行曲《Pink Venom》的MV仅上线24小时播放量便突破9040万次,创下全球女艺人之最。
除了音源成绩傲人,BLACKPINK时隔四年的世界巡演“BORN PINK”也持续引爆全球:以去年的首尔场为起点,BLACKPINK计划前往北美、欧洲、亚洲、大洋洲的27个城市进行为期8个月的演出,预计吸引观众150万名。
成员个人也在不断创造着“第一”的新纪录:如就在近期,Lisa拿下三项世界吉尼斯纪录 —— 第一位摘得MTV音乐录影带大奖的solo K-Pop艺人,第一位斩获MTV欧洲音乐奖的solo K-Pop艺人,以及在Instagram上粉丝数最多的K-Pop艺人;Jisoo成为第一位登上极具含金量的法国版《VOGUE》单人封面的亚洲女性。
在这过程中,征服当今世界主流音乐与文化中心的美国,成为BLACKPINK事业腾飞的关键。
BLACKPINK在2018年与环球音乐旗下的Interscope唱片签约,宣布正式进军美国市场。在2019年,新歌《Kill This Love》发行仅仅一周后,BLACKPINK迎来了闯美路上最重要的转折点。
受美国规模最大的音乐盛典科切拉的邀请,BLACKPINK成为首个登上该音乐节的韩国女团。在长达一个多小时的表演过程中,她们全开麦演唱了包括《DDU-DU DDU-DU》和《Kill This Love》在内的13首歌曲,华丽的妆造与充满魄力的舞台表现不仅征服了场下并不怎么熟悉K-Pop的听众,她们的舞台还通过时代广场、YouTube等多个渠道实现全球直播。
舞台结束后,粉墨收获了来自海外听众与媒体的高度肯定,“BLACKPINK Coachella”话题一度跃升至Twitter的全球实时趋势第一位。无论是《Solo》舞台被Billboard评为科切拉音乐节十佳舞台之一的Jennie,还是靠绝美直拍刷爆社交圈的“澳洲野玫瑰”Rosé ,成员们的个人魅力都通过这次机会得以凸显。
科切拉的舞台直拍、场下花絮等内容在各大社交媒体网络不断发酵,无数出圈的“封神现场”、“绝美神图”频出。海外的成功再次推动了BLACKPINK在韩国国内,以及包括中国、日本、东南亚等传统K-Pop辐射区内的人气爆发式增长。
科切拉音乐节之后,BLACKPINK的音源成绩蒸蒸日上。大热单《DDU-DU DDU-DU》、《How You Like That》、《Kill This Love》不断刷新K-Pop女团在各大音乐榜单、YouTube流量的历史记录。
期间,BLACKPINK也获得了更多与欧美顶尖歌手的合作机会。在与外国艺人的合作中,她们也逐渐拥有了更强的主动性和话语权。
其中,与Selena Gomez合作的单曲《Ice Cream》不仅成为BLACKPINK首支闯入公告牌100榜单TOP20的歌曲,同时也创下历史上韩国女艺人作品在榜时长的记录。在21年发行的首张正式专辑《THE ALBUM》中,她们又惊喜邀请到美国当红说唱女歌手Cardi B助阵《Bet You Wanna》。
以科切拉音乐节为起点,带着她们独树一帜的“black”&“pink”双面魅力,BLACKPINK开始正式闪耀于世界乐坛。
BLACKPINK凭什么能火遍全球?
作为闯美标兵乃至当今全宇宙的TOP女团,BLACKPINK是怎么打破西方社会对于“K-Pop = 亚文化”的偏见,一步步向外突围,在主流音乐圈与时尚界大杀四方的呢?
虽然有人认为BLACKPINK在欧美的爆火很大程度上归功于“契机”与“好运”,但推敲一番便可发现BLACKPINK在欧美的成功绝非偶然。作为YG推出的野心之作,粉墨从一开始便剑指国际市场。
1. 国际化的成员选择
四名成员中,有三名成员 —— Jennie、Rosé、Lisa都有在海外的成长与教育背景。
出生于首尔的Jennie,在新西兰奥克兰有五年的留学生活;出生于新西兰的Rosé,在2012年YG举办的澳大利亚选拔赛中一举夺冠,随后前往韩国成为其下练习生;Lisa出生于泰国,早年曾是泰国舞队We Zaa Cool的成员,GOT7的BamBam和NCT的Ten也都曾加入过这个舞团。
BLACKPINK成员们都是名副其实的多国语言能力者,流利的韩语和英语是基本配置,Lisa更是被粉丝称为掌握四国语言的“移动翻译机”。三位成员的海外背景,不仅带给她们天然的“国际范”和“高级感”,也帮助她们能更顺畅地与当地媒体、粉丝进行沟通与交流。这一切都有效缩短了韩国音乐文化与欧美听众的距离,帮助BLACKPINK能更快更自然地融入欧美文化圈层。
2. 高度统一的“Girl Crush”文化品牌
BLACKPINK早已不是一个单纯的女子偶像组合,而是一个从音乐到视觉全方位打包且高度统一的文化品牌 - 都市感十足的音效、MV、成员精致且极具辨识度的妆面、跳脱大胆的服饰搭配……每一个环节都彼此协调、不断地强化其独特的“Girl Crush”的概念风格。
一位国外的评论家曾这样总结过BLACKPINK的组合特质:“所谓BLACKPINK,是充满活力的hook与果敢独特的beats不断敲击耳膜,是强烈的重锤bass与直击人心的号角,是swag hip-hop与反叛、烈火的完美结合。Girl Crush的基调中,又点缀以一丝性感与魅力,传递出女性的力量。”
K-Pop语境中的Girl Crush,虽然缺乏统一的定义和标准,但它们都指向一种传达“挣脱传统女性特质”、“果敢自信”,且能引起女性观众共鸣的力量。它衍生出多种多样的表现形式,时而是暗黑“坏女孩”的挑衅,时而是假小子般的肆意潇洒,又时而摇身一变为性感冷艳的酷女孩。
一个最典型的Girl Crush组合便是与BLACKPINK的师姐团2NE1,她们2011年的大热单《I AM the Best》便从多个方面完美展现了Girl Crush的概念。前卫夸张的发型、镶嵌铆钉的夹克、棒球棍、2NE1象征性的碰撞配色,强烈的Hip-hop鼓点和vocal,“Girls are following me”这样直击人心的歌词,无一不展现出冷酷甚至有些“离经叛道”的女性形象,打破了当时对于女团只能甜美或性感的刻板印象。
BLACKPINK继承了2NE1 Girl Crush的风格脉络,她们这种“自信,力量甚至带有反叛色彩”的Girl Crush组合概念以及与之匹配的音乐、视觉设计,满足了欧美粉丝的审美需求。
就音乐本身而言,粉墨遵循了YG标志性“swag与力量”的音乐传统。相较于大多数女团明快甜美的音乐风格,BLACKPINK歌曲中强烈的节奏、穿透力100%的演唱,更好地融入了西方社会的Club文化。在这种沉浸式蹦迪的快感与享受面前,歌词语言方面的障碍变得不值一提。
除了音乐,视觉设计也是不可或缺的一环。
BLACKPINK的MV往往采用强烈的色彩碰撞和极具视觉冲击的艺术设计 —— 火、涂鸦、灯光、废墟与爆裂等标志性元素,又或是MV中曾频繁出现的“水晶灯秋千”,“如钻石般闪耀的坦克”等具有强烈刺激感的布景。成员们chic、自信的肢体表现,冷酷美艳的表情都传递给观者一种无所畏惧的能量,而这种“无羁、无畏、自我主张”高度契合了欧美年轻群体的精神态度与文化认同。
3. 高级奢侈品牌形象
为了增强BLACKPINK的“高级感”,组合始终贯彻“神秘主义”——没有新闻,没有近况,没有媒体平台上频繁的曝光。
事实上,在为数不多的公开活动的选择上,BLACKPINK也只出席带有“VIP限定”性质、能进一步凸显其“高级”、“奢侈”品牌形象的活动,而她们身边站的一定是各个领域最成功的那一些人。
谈到BLACKPINK,无法跳过的一定还有她们逆天的时尚资源。凭借自身独特的时尚sense,Jennie、Rosé的私服逐渐成为社交网络上的穿搭模板,“XXX同款妆容”、“ XXX同款发型”等内容也成为各大站内的流量密码。4个成员先后成为顶级品牌的代表面孔,Jennie是Chanel,Jisoo是Dior,Lisa是Celine,而 Rosé 则是Saint Laurent。
其中还有更多的细节可以佐证她们在现今时尚界的强大号召力:如Lisa不仅是Celine首位全球代言人,品牌创意总监Hedi Slimane亲自执镜为她拍摄品牌广告;她在INS上发布一张身着Celine外套或是包包的照片便能引起抢购狂潮。Jisoo 被Dior任命为全球时尚和美容双大使,这也是品牌首次启用亚洲女艺人作为代言人。
成员们被称为各个品牌的“亲女儿”,她们频繁登上时尚期刊的封面、出席品牌宣传活动与各大时装周,这进一步强化了组合的高级感与时尚感。音乐与时尚的完美融合,赋予BLACKPINK这个IP全方位、跨领域的强大影响力。
4. 极度的饥饿营销策略
在如此高的组合定位之下,YG采取了极其精巧的饥饿营销策略来刺激市场需求。
2016年BP发行出道单曲《BOOMBAYAH》和《WHISTLE》,仅时隔3个月便又携《Play With Fire》、《Stay》回归。而正在大家都相信BP会继续保持这样的发歌频次时,新单曲《As If It's Your Last》的发行却间隔了7个月之久。
面对BP无止境的“抠脚”空白期,粉丝起初还能戏称BP为“全韩第一个服兵役的女团”,在漫长的等待中他们也逐渐转向愤怒乃至绝望。
然而不可置否的是,这些负面情绪有效催生了粉丝更强烈的渴求。他们在网络上搜寻、创造、消费着与BP相关的一切形式的内容,组合真人秀、舞台、混剪、粉丝二创……虽然一直没正式回归,但BLACKPINK的名字却从未消失于公众的视野。
在一片喧哗声中,粉墨于2018年6月携迷你专辑《Square Up》正式回归,专辑登上Billboard 200榜单第40位,万众瞩目的主打《DDU-DU DDU-DU》一举打破了韩国女团在美国音乐榜单和YouTube站内的多项纪录:音源首次冲进Billboard Hot100榜单并升至55位,创下K-Pop女团历史最佳纪录;其MV仅在24小时内就收获了超过3600万次播放,成为当时YouTube播放量最高的韩国音乐视频。
“饥饿营销”并不是什么新鲜的营销策略, 但在现今韩团扎堆,每个公司都挤破脑袋为旗下艺人争取尽可能多曝光的情况下,YG为什么有勇气让BP坚持选择“神秘主义”与“宁缺毋滥”的策略呢?
经济学中的“稀缺效应”或许可以解释这一点:当一样东西数量越少的时候,人们就越倾向于认为它具有高价值。产品稀缺意味着商品的可得性受到限制,同时激发起消费者强烈的购买意向。
BLACKPINK极少量的歌曲、长久的空白期、最大程度对于曝光的克制,都引导着消费者产生对BLACKPINK稀缺性与优越性的主观感知,从而进一步扩大粉丝圈层乃至整个文化市场的需求。
在别的团都需要通过高频次的曝光来增强大众对于其印象的时候,粉墨独树一帜、且充满高级奢侈感的品牌形象早已深入人心,无需再通过多余的露出来提升其品牌认知。而“等待”、“积蓄”,最终“爆发”才是BLACKPINK的收割策略。
大火可能看命,但任何成功都绝非偶然。
YG的新女团,能够复刻BLACKPINK的成功?
新年伊始,YG官宣将于2023年推出全新女子团体Baby Monster。
这是YG继2016年推出BLACKPINK后,时隔7年再度推出的女子偶像团体,组合由三位韩国籍成员Ahyeon、Haram、Rora,两位日本籍成员Ruka、Asa,两位泰国籍成员Chiquita 、Pharita组成,其中年龄最小的成员于2009年出生,年龄最大的也不过21岁。
在一分半钟的预热视频里,成员们展现了日常训练、参与考核时的模样,杨贤硕(前)社长、各路前辈们也一众出镜为新人加油打气。YG总制作人介绍七名成员是从数千候选人中脱颖而出的佼佼者,自己对她们给予了“成为惊艳全世界的新星”的厚望。
视频一经发布便引发万众瞩目,甚至在组合还未正式公布出道日期的情况下,Baby Monster的油管账号订阅数仅用时51天便成功突破百万,她们也因此成为史上最快达成100万订阅人数的K-Pop预备出道团体。虽然还未正式出道,Baby Monster却已经斩获了一大批粉丝。她们是全网媒体笔下的“怪物新人”,也已然是K-Pop圈人今年共同翘首以待的“惊喜盲盒”。
在已经公开的表演视频的评论区内,很多人都提到Baby Monster的成员无论是唱腔还是气质都YG味十足,从她们身上总能看到一些2NE1和BLACKPINK成员的影子。
无论是国际化的成员构成,还是充满swag和力量感的vocal和舞蹈,组合无疑具备了贯彻YG “Girl Crush”传统,复刻BLACKPINK成功经验的“物质基础”。
但Baby Monster是否会复制粉墨的发展路径,还是说公司会选择反其道而行,为宝贝怪兽们打造出更“亲民”和无距离感的组合形象,一切仍充满神秘。但无需怀疑的是,YG的眼光绝不仅限于韩国国内,而是瞄准了更广阔的海外市场。以中国市场为例,她们的团体账号已经入驻各大平台,七位成员都开通了个人微博,粉丝站也是应运而生 —— 看起来YG与Baby Monster都已准备好大干一场。
-全文完-
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